William Jones est le principal personnage masculin de la série, puisqu'en compagnie d'Emma, il en forme le couple vedette. Ce jeune homme élégant est le frère aîné d'un riche famille de commerçants cherchant à gagner sa place dans les milieux aisés. Bien qu'étant l'héritier de son père, il ne supporte pas le poids qu'il doit porter vis-à-vis de l'affaire familiale et du fait qu'il se doit d'épouser une femme de son rang. Gentleman et séduisant, il ne tarde pas à s'éprendre d'Emma.
