Les « chocolats de retour » sont offerts par les hommes le 14 Février aux femmes qui devaient attendre jusqu’au 14 Mars pour avoir un cadeau en retour. Cette tendance n’est apparue qu’en 2008 et démontre la volonté des Japonais de fêté la Saint Valentin de manière plus occidentale. Cependant le « White day » est conservé.