Apparu en 1980 au Japon, le White day est le jour où les hommes retournent un cadeau aux femmes en réponse aux chocolats de la Saint Valentin. Ce retour a lieu un mois après, soit le 14 Mars. Au départ les hommes offraient du chocolat blanc (d’où le nom « white day »), mais désormais ce sont surtout des bijoux ou de la lingerie qui sont offert. La valeur de ce cadeau doit être trois fois plus importante que celle des chocolats offerts le 14 Février par les femmes ce qui oblige certains hommes à les refuser